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通吃嘻哈歌手和王室成員,這個印著袋鼠的帽子魅力在哪?

Kangol 走紅和近年街頭潮流興起有關,嘻哈音樂對其品牌形象構建有著重要意義。

1938年,英國人 Jacques Spreiregen 創辦 Kangol,早期目標消費者為工廠工人、高爾夫球選手和士兵。 Kangol 在二戰中成為英國軍隊貝雷帽的主要供應商,隨後被選為1948年奧運會的帽飾供應品牌,知名度快速上升。

Kangol 很早深諳聯名和名人營銷的意義。在1960年代,Kangol 和當時知名的設計師 Pierre Cardin 以及 Mary Quant 合作,為時裝品牌提供帽飾。披頭士樂隊和黛安娜王妃都在公開場合穿著過定製的 Kangol 帽子,為其帶來了更多公眾曝光。

進入1980年代後,Kangol 開始加速在美國市場擴張。當時正逢嘻哈音樂開始被主流樂壇重視的時期,嘻哈歌手 LL Cool J 對 Kangol 的喜愛影響了後來人的穿著品味。Kangol 貝雷帽和水桶帽成為諸如 Eminem 和 Missy Elliott 等嘻哈歌手的標配。

知名度和銷量提高後,Kangol 的品類逐漸從帽飾拓展到包袋和成衣。2006年,英國 Frasers Group 宣布收購 Kangol,但旗下不同品類業務的生產和銷售權卻已經被出售分散到了不同公司,其中最為重要的帽飾業務由美國帽飾製造商 Bollman 所有。

過去幾年嘻哈綜藝節目的流行以及街頭潮流的火熱,讓 Kangol 走入大眾視野。但整體而言,Kangol 在國內的聲量和體量都不算高。在國內和國外潮流品牌都在加碼市場的情形下,Kangol 面對的競爭更為激烈。

事實上,市場對潮流賽道的關注並沒有隨著嘻哈式街頭潮流風格的退熱而消散。

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